Решено! - Тест Маркетинг

Список вопросов теста

Комплекс маркетинга (<маркетинг-микс>) - это :

• комплекс решений, направленный на улучшение имиджа организации среди контактных аудиторий
• комплекс решений, направленный только на увеличение уровня осведомленности о товаре и/или услуги компании
• многомерная концепция в экономической науке <Маркетинг> маркетинга, характеризующая определенный комплекс переменных, используя которые, субъект рынка участвует в процессе обмена.

Стадия, Жизненного Цикла Товара на которой появляются новаторы, - это стадия :

• внедрения
• роста
• насыщения

Маркетинговая среда фирмы - это :

• информация, на основе которой работает маркетинг фирмы
• субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы
• отделы маркетинговой службы фирмы

Род занятий относится к : признакам сегментирования

• социально-демографическим
• психографическим
• поведенческим

Схема - <производитель - дистрибьютор - оптовики - розничные сетевые магазины - потребитель> соответствует : каналу распределения

• одноуровневому
• трехуровневому
• двухуровневому

Матрица Ансоффа состоит из квадрантов <:>

• глубокая вовлеченность, низкая вовлеченность, высокий риск, низкий риск
• существующий рынок, новый рынок, существующий товар, новый товар
• высокая привлекательность, низкая привлекательность, высокая конкурентоспособность, низкая конкурентоспособность

Компания-производитель, играющая в секторе B2C, активизирует рекламную активность, направленную на конечного потребителя, и применяет :

• смешанную стратегию продвижения
• стратегию продвижения PULL
• стратегию продвижения PUSH

Такие методы стимулирования сбыта, как <соревнование>, <мотивация за выполнение>, <предоставление товара>, относятся к виду :

• event promotion
• trade promotion
• consumer promotion

CTR - рассчитывается, как :

• (кол-во кликов/кол-во показов)*100%
• (кол-во покупок/кол-во кликов)*100%
• (кол-во показов/кол-во кликов)*100%

Доля рынка компании - это соотношение <:>

• объем продаж компании / объем продаж рынка
• объем продаж компании с вычетом прямых издержек
• объем продаж компании / объем продаж лидера рынка

Сегментация рынка - это :

• процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам
• выделение квоты покупок на международном рынке
• группировка предприятий сферы производства по их размеру

С т.з. классификации маркетинга, тот канал коммуникаций, который выбрала компания для передачи интересного рекламного ролика на сайте YouTube, будет относиться к : каналам коммуникации

• неличным
• отличным
• личным

: - это базовая стратегия, которая по Портеру основана на производительности и, как правило, связана с эффектом опыта

• Дифференциация
• Фокусированная дифференциация
• Общее лидерство по издержкам

В классификации источников ошибок маркетинговых исследований ошибка модели выборки входит в ошибку :

• исследователя
• респондента
• интервьюера

В цепочке <: - Price - : - Promotion - :> пропущены :

• Promotion, Product, Сompetitors
• People, Consumer, Place
• Product, Place, People

Товар/услуга/торговая марка, имеющие низкую долю рынка, а также существующие на рынке с высоким темпом роста, с т.з. матрицы BCG имеют название <:>

• звезды
• знаки вопроса
• денежные коровы

Суть модели Фишбейна и Айзена в том, что :

• отношение к марке основывается на телерекламе
• в ситуации с низкой степенью вовлеченности покупателя в процесс покупки нет необходимости, а иногда просто бессмысленно привлекать все информацию, которая использовалась в предыдущей модели
• отношение к марке основывается на системе мнений о характеристиках марки

: характеризуются сбором данных у участников панели, распознаваемых по идентификационной карточке, которая позволяет хранить данные о покупках каждого участника панели

• Дневниковые медиа-панели
• Сканерные дневниковые панели
• Дневниковые панели покупок

Конъюнктура рынка - это :

• внутрифирменная ситуация
• емкость рынка
• ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса факторов

Траектория, представленная на рисунке, в портфельном анализе методом BCG называется траекторией:

• <НИОКР>
• <вечная посредственность>
• последователя

Этап идеализированного ЖЦ товара-новинки, на котором появляется однозначная необходимость позиционироваться в целевых сегментах, - фаза :

• роста
• внедрения
• зрелости

Направленный на конкретного потребителя вид маркетинговой коммуникации по средствам использования различных баз данных, составленных самой фирмой или специализированным агентством, - это :

• стимулирование сбыта
• директ-маркетинг
• мерчандайзинг

ATL - это :

• реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет, реклама в кинотеатрах)
• группа методов по стимулированию мерчандайзеров
• один из показателей, характеризующий эффективность рекламной кампании

Порядок расположения символов в общепринятой форме обозначения X O1 O2 в каузальных типах исследований расшифровывается как <группа единиц наблюдения подверглась воздействию независимого фактора и реакция на него измерялась :>

• с двух точек зрения
• в два момента времени
• двумя независимыми исследователями

SWOT-анализ - это методика :

• позволяющая выявить внутренние сильные, слабые стороны компании, а также внешние угрозы и возможности
• по оценке эффективности персонала
• по оценке финансового состояния компании

<Производитель - дистрибьютор - розничная сеть - конечный индивидуальный потребитель> - это : канал распределения

• трехуровневый
• одноуровневый
• двухуровневый

Управление имиджем компании, индивида или группы лиц - это :

• Event promotion
• реклама
• PR

Возрастная структура потребителей - это фактор : фирмы

• внешней микросреды
• внутренней микросреды
• макросреды

<Бонусная карта> как инструмент consumer promotion будет относиться к программе :

• мотивации торговых представителей
• лояльности потребителей
• мотивации мерчандайзеров

По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как ...

• людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура
• основные и развитые факторы
• общие и специализированные факторы

Под конъюнктурой рынка понимается ...

• определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом
• совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты
• система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев

Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности - это ... маркетинга

• стратегия
• организация
• тактика
• выбор концепции

Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на ...

• активные и пассивныетекстовые и графические

... структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера

• Матричные

На рисунке изображена ... маркетинга

• рыночная структура
• товарная структура службы
• функциональная структура службы

Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они ...

• помогают выявить резервы производства
• помогают повысить цену на выпускаемую продукцию
• ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка

Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, - это ...

• Email-маркетинг
• почтовая рассылка
• спам
• хостинг

Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, - это

• окружающая среда маркетинга
• макросреда маркетинга
• сегмент рынка

Под маркетингом традиционно понимается ...

• методология предпринимательской деятельности
• система рыночных исследований

Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную .

• по товарному принципу
• по принципу рыночной ориентации
• по производственно-технологическому признаку

Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, - это ...

• функциональная организация
• организация по географическому признаку
• организация по товарному признаку
• матричная организация

Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является ... структура

• товарная
• матричная
• функциональная

Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является ...

• FOREX
• Bet Market
• INDX
• CGI

Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссьшки на тот или иной ресурс Интернета, - это ...

• баннер
• биржа
• спам

Неверно, что ... относится к основным функциям маркетинга на предприятии

• исследование рынка
• оценка производственно-ресурсных возможностей
• разработка конструкции изделия

Основными типами организации службы маркетинга являются ... службы

• функциональная, товарная и рыночная
• функциональная, товарная и матричная
• товарная, рыночная и матричная

Обеспечение ценовой политики заключается .

• в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д.
• в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.
• в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров

По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как

• людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура
• основные и развитые факторы
• общие и специализированные факторы

Аналитическая функция маркетинга заключается.

• в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия
• в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
• в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии

Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера - это .

• Email-маркетинг
• Спам
• хостинг

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся .

• технологические изменения
• маркетинговые инновации
• вход или выход главных фирм отрасли
• технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли

К ключевым факторам успеха отрасли относят ...

• наличие развитой специализированной отраслевой инфраструктуры
• изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта
• переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным

Маркетинг сформировался как наука .

• в США
• в Канаде
• во Франции

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли,...

• относится увеличение глобализации отрасли
• относятся изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта
• относятся увеличение глобализации отрасли, изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта, а также переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным

Графические баннеры подразделяются на .

• анимированные и динамические
• динамические и статические
• анимированные и статические

Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, - это ...

• FOREX
• Bet Market
• INDX
• Банеры делятся на ...
• 3 категории
• 4 категории

Основные направления отраслевого анализа включают:.

• анализ конкурентной структуры отрасли; оценку интенсивности конкуренции и степени монополизации отраслевого рынка; построение конкурентной карты рынка; анализ стратегических групп конкурентов
• общий обзор ситуации в отрасли; анализ движущих сил, вызывающих изменения в отрасли; выявление ключевых факторов успеха отрасли
• анализ способности поставщиков отрасли торговаться; анализ способности потребителей отрасли торговаться; анализ интенсивности соперничества между имеющимися в отрасли конкурентами; анализ угрозы появления в отрасли новых фирм; анализ угрозы появления товаров и услуг-заменителей

В процессе сегментации используется .

• 2 признака
• 3 признака
• 4 признака