Создание фирменного стиля

Содержание

Введение

1. Теоретические основы создания фирменного стиля предприятия (компании)

1.1. Сущность и элементы фирменного стиля

1.2. Этапы создания и внедрения фирменного стиля предприятия

2. Изучение состояния фирменного стиля торгового предприятия на примере ООО «ГЛОБАЛ СВЯЗЬ»

2.1. Краткая характеристика предприятия

2.2. Совершенствование фирменного стиля компании в течение времени

2.3. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

3. Основные направления по улучшению и совершенствованию фирменного стиля предприятия для повышения его конкуренто­способности

3.1. Анализ конкуренто­способности предприятия

3.2. Меры по улучшению фирменного стиля

3.3. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий по совершенствованию фирменного стиля

Заключение

Список литературы

Приложение. Отчетность ООО «ГЛОБАЛ СВЯЗЬ»

Введение

Актуальность темы дипломной работы определяется следующими обстоятельствами. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. В специализированной литературе дано множество определений тому, что есть фирменный стиль, написаны тысячи статей и прочитаны сотни семинаров и лекций, затрагивающих тему фирменного стиля. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкуренто­способность и приводит к убыткам в виде упущенной выгоды.

Фирменный стиль – это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Другими словами, фирменный стиль – это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль – это коммуникация с потребителем.

Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно. Все учебники по рекламе повторяют одну и ту же заповедь: «Вы должны привлечь внимание потребителя с первых секунд контакта». Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на привычные цвета, формы, шрифты, логотип, потому как в этом случае они становятся своеобразным «маячком» для потребителя: «Этот товар находится в зоне моих интересов».

У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность – он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум - к росту уровня продаж компании.

Объектом дипломной работы избрана торговая компания ООО, а предметом исследования – фирменный стиль данного предприятия.

Целью дипломной работы является разработка предложений по совершенствованию фирменного стиля компании ООО. В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

- исследовать сущность и элементы фирменного стиля;

- изучить этапы создания и внедрения фирменного стиля предприятия;

- проанализировать элементы и динамику фирменного стиля компании ООО;

- провести финансово-экономический анализ деятельности ООО;

- проанализировать конкуренто­способность предприятия ООО;

- предложить мероприятия по улучшению фирменного стиля ООО;

- оценить экономический эффект от предложенных мероприятий по совершенствованию фирменного стиля ООО.

При подготовке дипломной работы использовались нормативно-правовые акты российской Федерации, научно-учебные пособия и монографии, публикации специализированной периодической печати, а также материалы бухгалтерской отчетности ООО.

В книге В.П. Скамаранга Фирменный стиль в гостеприимстве), рассматривается возрастающая роль индустрии гостеприимства в экономике страны. Раскрываются особенности создания дизайна и фирменного стиля и их роль в конкуренто­способности гостиничного предприятия. В приложениях даются извлечения из Российского рекламного кодекса, а также основы организации и проведения профессиональных конкурсов по кулинарному искусству. В работе Година А.М. Брэединг, исследуются вопросы теории брендинга. Вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях. В книге Бочарова В. В. Финансовый анализ, автор описывает методику проведения экономического анализа предприятия, раскрываются различные аспекты финансового анализа деятельности предприятий. Дается методика оценки финансового состояния фирмы по данным бухгалтерской отчетности, подробно рассматриваются показатели финансовой устойчивости, платежеспособности и ликвидности хозяйствующего субъекта. Большое внимание уделяется критериям выбора и определению эффективности инвестиционных проектов. В книге Е.Л. Головлевой Основы рекламы, с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в истории рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний. Исследуются тенденции развития мирового рынка рекламы, факторы, определяющие современное состояние международной рекламы. В работе В. И. Шуванова Психология рекламы, автором рассматриваются теоретические и прикладные проблемы психологии рекламы и возможности их использования при создании фирменного стиля.

В процессе работы над дипломной работой использованы методы исследования и обработки информации: количественной и качественной оценки, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа, редактирования и др.

Структурно дипломная работа состоит из трех глав, введения и заключения. В первой главе дипломной работы рассматриваются теоретические вопросы создания фирменного предприятия, во второй главе проводится анализ хозяйственной деятельности ООО и его фирменного стиля. В третьей главе проводится анализ конкуренто­способности ООО, предлагаются мероприятия по совершенствованию фирменного стиля ООО и определяется экономическая эффективность данных мероприятий.

1. Теоретические основы создания фирменного стиля предприятия (компании)

1.1. Сущность и элементы фирменного стиля

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), которые обеспечивают некое единство всех изделий и услуг предприятия; улучшают восприятие и запоминаемость потребителями, клиентами, покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров и услуг, но и всей деятельности предприятия, а также позволяют противопоставлять свои товары, услуги и деятельность продукции конкурентов.

У фирменного стиля есть три функции:

- имиджевая - является наиболее важной, формирующей имидж (образ) компании;

- идентификационная - отражает индивидуальность компании. Это своего рода «лицо», определяющее статус компании в ряду ей подобных и в то же время отличающее, идентифицирующее ее стиль;

- корпоративная - поддерживает и укрепляет внутрикорпоративную культуру.

Фирменный стиль является составным элементом бренд-стратегии предприятия (фирмы, компании) на рынке, Он представляет собой композицию из товарного знака (знака обслуживания), логотипа, поясняющих надписей (страна или наименование места происхождения товара, почтовый адрес, телефон), фирменного лозунга, фирменной цветовой гаммы, фирменного полиграфического стиля, а также способов нанесения знаков на изделия, использования их в оформлении помещений, рекламе и т. д.

Основными целями фирменного стиля являются, во-первых, идентификация изделий предприятия (фирмы, компании) и указание на связь их с предприятием; во-вторых, выделение товаров (услуг) предприятия (фирмы, компании) из общей массы аналогичных товаров его конкурентов.

Другие похожие работы

• Разработка комплексной системы стимулирования продаж