Совершенствование товарной политики предприятия

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты формирования товарной политики

1.1. Товарная политика в комплексе маркетинга, ее основное содержание

1.2. Концепция жизненного цикла товара, ее значение для формирования и реализации товарной политики

1.3. Оптимизация товарного ассортимента

Глава 2. Анализ товарной политики ООО

2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ООО

2.2. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота

2.3. Анализ жизненного цикла товаров

2.4. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента

2.5. Анализ форм и методов сбыта

Глава 3. Направления совершенствования товарной политики предприятия ООО

3.1. Рекомендации по совершенствованию товарной политики ООО

3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий

Заключение

Список использованной литературы

Приложение. Бухгалтерская отчетность ООО

Доклад, раздаточный материал (презентация)

Введение

В системе маркетинга необходимо достаточно много времени и внимания уделять товару и товарной политике, как центральному звену в производстве. Так как именно в результате реализации товара предприятие получает свой заслуженный объем прибыли.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлено тем, что товарная политика составляет основу успеха фирмы в рыночных условиях. Значимость рациональной товарной политики определяется тем, что именно данная составляющая маркетинговой деятельности обеспечивает предложение товаров имеющих такие характеристики, которые предопределяют его конкуренто­способность на рынке и создают условия для получения фирмой высокой прибыли. Роль товарной политики возрастает в условиях нестабильной высококонкурентной и достаточно динамичной рыночной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, меняется внешняя институциональная среда. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе рациональной товарной политики.

Вопросы формирования товарной политики широко освещены в научной литературе по маркетингу. Вместе с тем разработка товарной политики должна осуществляться индивидуально для каждого предприятия, что обуславливает практическую значимость выбранной темы. Экономическая эффективность совершенствования товарной политики заключается в приросте выручки от реализации и увеличении прибыли предприятия.

Целью дипломной работы является разработка предложений по совершенствованию товарной политики ООО. Для достижения названной цели решались следующие задачи:

- исследовать товарную политику в комплексе маркетинга, ее основное содержание;

- изучить концепцию жизненного цикла товара, ее значение для формирования и реализации товарной политики;

- проанализировать вопросы оптимизации товарного ассортимента;

- представить краткую организационно-экономическую характеристику ООО;

- провести анализ динамики и товарной структуры товарооборота ООО;

- проанализировать ширину и глубину товарного ассортимента ООО;

- исследовать жизненный цикл товаров ООО;

- проанализировать формы и методы сбыта ООО;

- предложить рекомендации по совершенствованию товарной политики ООО;

- оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий по совершенствованию товарной политики ООО.

Предметом исследования является товарная политика организации, а объектом - ООО. Основным направлением деятельности ООО является оптовая и розничная реализация строительных материалов.

Научные методы написания дипломной работы:

- совокупность диалектических методов (частное – особенное, количество – качество, дедукция, индукция, система часть системы, положительное – отрицательное и др.);

- методы обобщения практического опыта (сопоставление, количественная оценка, анализ временных рядов, финансового анализа, экономико-математические методы и др.);

- методы обработки информации (редактирование, выделение главного и др.)

- методы наблюдения и опроса.

Теоретической базой исследования являются: нормативно-правовые акты Российской Федерации, научно-учебные пособия и монографии, публикации специализированной периодической печати.

Глава 1. Теоретические аспекты формирования товарной политики

1.1. Товарная политика в комплексе маркетинга, ее основное содержание

Основным структурным элементом комплекса маркетинга, исходным этапом его разработки является формирование и реализация товарной (продуктовой) политики организации (предприятия).

Товарная (продуктовая) политика представляет собой совокупность маркетинговых принципов, методов и мероприятий, связанных с формированием и управлением товарным (продуктовым) портфелем хозяйствующего субъекта.

Под товарным (продуктовым) портфелем (номенклатурой) понимается совокупность отдельных продуктов или групп продуктов, предлагаемая для продажи потребителям.

Товарная политика является формой проявления производственной функции маркетинга.

Отсутствие товарной политики приводит к несбалансированности товарного портфеля вследствие воздействия случайных или преходящих факторов, потере контроля над конкуренто­способностью и коммерческой эффективностью продукции.

Стержнем товарной политики является товарная стратегия, которая представляет собой долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий достижение хозяйствующим субъектом поставленных целей, решение принципиальных задач.

Основными целями товарной стратегии могут быть:

- максимальное удовлетворение запросов потребителей целевого рынка;

- адаптация товарного портфеля к требованиям целевых рынков (сегментов);

- оптимальное использование технологических знаний и опыта организации (предприятия);

- обеспечение эффективной деятельности хозяйствующего субъекта, оптимизация ее хозяйственных результатов;

- завоевание новых покупателей путем расширения сферы применения выпускаемой продукции и диверсификации сфер деятельности.

К основным продуктовым решениям, принципиальным задачам, решаемым в процессе формирования и реализации товарной стратегии, относятся:

- разработка рекомендаций по формированию продуктового ассортимента, его оптимизация;

- обеспечение конкуренто­способности продукции;

- анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров;

- разработка рекомендаций по обновлению товарного ассортимента;

- принятие решения о снятии продукции с производства;

- выбор системы управления продукцией;

- принятие решений, связанных с рыночной атрибутикой товаров.

Разработанная применительно к тому или иному периоду (3-5 лет и более), товарная стратегия в течение этого периода остается, как правило, практически неизменной.

Из маркетинговой практики известны следующие варианты товарной стратегии, представленные на рис. 1.1.:

Другие похожие работы

• Маркетинговые исследования