Решено! - Контрольная по предмету Рекламная деятельность (вариант 17)

Содержание

1. ATL и BTL-реклама

2. Рекламная служба на предприятии торговли

3. Проанализируйте позиционирование известных Вам розничных торговых предприятий

Список литературы

1. ATL и BTL-реклама

Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров компании Procter&Gamble, занимающейся производством товаров массового потребления, при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой («под чертой» - англ. «Below The Line» - BTL. По аналогии «над чертой» - «Above The Line» - ATL) .

ATL (от англ. above-the-line, «над чертой») - это прямая реклама в традиционных медиа. Все расходы связанные с разработкой, производством и последующим размещением такой рекламы относят к сфере ATL. К традиционным медиа относят печатные СМИ, телевидение, радио, наружную рекламу (outdoor), рекламу на транспорте, рекламу в Интернете, рекламу в кинотеатрах.

Рекламу в печатных СМИ можно разделить на три основные категории: реклама в газетах, в журналах и в приложениях .

Реклама в газетах - самый распространенный вид рекламы в прессе. В газетах дешевле не только место для публикации, но и изготовление самого рекламного послания, кроме того, достигается высокий охват аудитории.

Реклама в журналах - журнальная полиграфия обеспечивает высокое качество изображений и дает возможность делать специальные рекламные вставки: брошюровку, конверты, раскладки, многостраничные вкладки, голографию, звуковые страницы. Современные технологии позволяют помещать в журналах образцы духов, шампуней, жевательной резинки и т. д.

Реклама в тематических приложениях - наиболее распространенный тип передачи рекламного сообщения. Обычно приложения выпускаются на базе журнала или газеты периодически (один раз в неделю, в месяц, квартал и т. д.) или к специальным случаям (к праздникам, открытию сезона).

Наружная реклама - старейшая и наиболее распространенная форма рекламы товаров и услуг.

Можно выделить следующие разновидности щитовой рекламы:

Другие похожие работы

• Физико-химические и биохимические изменения при холодильном хранении