Реклама как социальный институт современного российского общества

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама как социальный институт

1.1. Понятие социального института

1.2. Сущность социального института рекламы

1.2. Особенности развития рекламы в России

Глава 2. Функции рекламы как социального института

2.1. Социализация

2.2. Влияние рекламы на прогресс экономическое развитие, дифференциацию и объединение общества

Заключение

Список литературы

Введение

Мы сталкиваемся с рекламой везде и всегда, где бы мы ни были. В настоящее время создано такое огромное количество видов рекламы, что мы часто уже и не можем определить, что есть предлагаемая нам картинка - это реклама или нет. Таким образом, информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и услугах, а именно так российские законодатели определяют рекламу, стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, незаметно интегрировавшись в наше сознание.

Тема курсовой работы актуальна, поскольку в последние годы в России при изучении рекламы, основной акцент делается на психологические механизмы феномена, в то время как социальные аспекты взаимодействия "реклама - потребитель" благополучно игнорируются. В результате, проблема рассматривается однобоко, а глубинные социальные процессы не раскрываются.

Целью данной курсовой работы является исследование функций рекламы, которые соответствует функциям социального института. В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

- исследовать понятие социального института;

- проанализировать сущность социального института рекламы;

- исследовать особенности развития рекламы в России;

- исследовать функции рекламы как социального института

- проанализировать влияние рекламы на прогресс экономическое развитие, дифференциацию и объединение общества.

При подготовке курсовой работы использовались научно-учебные пособия и монографии по теме работы. Публикации специализированной периодической печати.

Глава 1. Реклама как социальный институт

1.1. Понятие социального института

Социальные институты (от лат. institutum - установление, учреждение) - это исторически сложившиеся устойчивые формы организации совместной жизнедеятельности людей, выполняющие определённые функции. Термин «социальный институт» употребляется в самых разнообразных значениях. Говорят об институте семьи, институте образования, здравоохранения, институте государства и т. д. Первое, чаще всего употребляемое значение термина «социальный институт», связано с характеристикой всякого рода упорядочения, формализации и стандартизации общественных связей и отношений. А сам процесс упорядочения, формализации и стандартизации называется институализацией.

Одним из необходимых условий появления социальных институтов служит соответствующая социальная потребность. Институты призваны организовывать совместную деятельность людей в целях удовлетворения тех или иных социальных потребностей. Так, институт семьи удовлетворяет потребность в воспроизводстве человеческого рода и воспитании детей, реализует отношения между полами, поколениями и т. д.

Социальный институт образуется на основе социальных связей, взаимодействия и отношений конкретных лиц, индивидов, социальных групп и иных общностей. Но он, как и другие социальные системы, не может быть сведен к сумме этих лиц и их взаимодействий. Социальные институты носят надиндивидуальный характер, обладают своим собственным системным качеством. Следовательно, социальный институт представляет собой самостоятельное общественное образование, которое имеет свою логику развития.

Следующим важнейшим элементом институциализации является организационное оформление социального института. Внешне социальный институт представляет собой совокупность лиц, учреждений, снабженных определенными материальными средствами и выполняющих определенную социальную функцию.

Итак, каждый социальный институт характеризуется наличием цели своей деятельности, конкретными функциями, обеспечивающими достижение такой цели, набором социальных позиций и ролей, типичных для данного института. На основе всего вышеизложенного можно дать следующее определение социального института.

Другие похожие работы

• Основы социальной психологии