Разработка рекламной политики на примере ресторана

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты разработки рекламой кампании

1.1. Сущность и роль управления рекламной деятельности

1.2. Этапы разработки рекламной кампании

2. Особенности продвижения ресторана

2.1. Общая характеристика ресторана

2.2. Сущность концепции ресторана

2.3. Особенности стратегии продвижения ресторана

3. Рекламная политика на примере ресторана

3.1. Продвижение концепции ресторана

3.2. Предложения по совершенствованию рекламной политики ресторанов

Заключение

Список литературы

Приложение 1. Классификация типов рекламных кампаний

Приложение 2. Параметры рекламной кампании

Приложение 3. Оценка целесообразности средств рекламы

Приложение 4. Поэтапный план проведения рекламной кампании

Приложение 5. Организационная структура управляющей компании

Введение

Реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям с целью побуждения их к покупке. Хорошо подготовленная рекламная компания позволяет достичь большого успеха в продвижении производимой продукции. Однако управление рекламной деятельностью является сложной задачей. Перед тем, как разработать рекламную кампанию, нужно проанализировать ситуацию на рынке и сформулировать цели. Без должной организации и управления рекламной деятельностью предприятию трудно достичь желаемых результатов. Это обуславливает актуальность темы работы.

Целью курсовой работы является исследование особенностей продвижения ресторана . В соответствие с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

- раскрыть сущность и роль управления рекламной деятельности;

- исследовать этапы разработки рекламной кампании;

- рассмотреть понятие «концепция ресторана»

- проанализировать особенности стратегии продвижения ресторана;

- представить общую характеристику ресторана;

- исследовать особенности продвижения концепции ресторана «Елки-Палки».

Объектом исследования является ресторан «Елки-Палки», а предметом – рекламная политика по продвижению ресторанов.

При подготовке курсовой работы использовались нормативно-правовые акты, научно-учебные пособия.

1. Теоретические АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМОЙ КАМПАНИИ

1.1. Сущность и роль управления рекламной деятельности

Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией.

Рекламная политика предприятия включает информацию по рекламной концепции, медиа-планированию, бюджетированию, принципам размещения рекламы и т.д.

Рекламная кампания - основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности. Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. 2 Федерального закона о рекламе).

В современной практике используются различные типы рекламных кампаний, их систематизация по характерным признакам позволила представить один из вариантов классификации (См. Приложение 1)

Другие похожие работы

• Кодирование товаров