Разработка рекламной кампании предприятия

Разработка рекламной кампании на примере ЗАО""

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании

1.1. Понятие и роль рекламы в современном бизнесе

1.2. Этапы разработки рекламной компании

1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании эффективность

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ЗАО

2.1. Краткая экономическая характеристика ЗАО

2.2. Анализ рыночного положения ЗАО

2.3. Анализ рекламного бюджета ЗАО

Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании ЗАО на 2010 год

3.1. Мероприятия по повышению эффективности затрат на рекламу

3.2. Бюджет рекламной кампании на 2010 год

3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий

Заключение

Список использованной литературы

Приложение. Бухгалтерская отчетность ЗАО

Введение

Известно, что реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Изменение объема продаж товаров является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями. Однако управление рекламной кампанией эффективностью является сложной задачей. Перед тем, как разработать рекламную кампанию, нужно проанализировать ситуацию на рынке и задаться целями, ориентирующиеся на достижение определенных результатов. Для наибольшей эффективности компании прибегают к фирмам, деятельность которых направлена на продвижение и стимулирование. Вместе с тем, не всегда предприятие с помощью рекламной кампании может достигнуть желаемых результатов, что подчеркивает актуальность темы дипломной работы.

Теоретической и методологической основой исследования по проблемам дипломной работы послужили учебно-научные пособия и монографии, а также публикации специализированной периодической литературы.

Информационную и нормативную базу работы составляют нормативно-правовые документы и статистические материалы ЗАО.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью ЗАО.

Предметом исследования являются рекламная деятельность ЗАО.

Целью дипломной работы является разработка предложений по проведению рекламной компании ЗАО

Задачи исследования заключаются в следующем:

- исследовать сущность и роль рекламной кампании в деятельности предприятия;

- проанализировать этапы разработки рекламной кампании;

- исследовать средства проведения рекламной кампании и их эффективность;

- провести анализ деятельности ЗАО по продвижению своих услуг;

- разработать проект рекламной ЗАО на 2010 год;

- оценить экономический эффект от реализации разрабатываемой рекламной кампании.

В процессе работы над дипломной работой использованы методы исследования и обработки информации: количественной и качественной оценки, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа, редактирования и др.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав (теоретической, аналитической и проектной), заключения, списка используемой литературы и приложений.

Во введении работы определяется актуальность темы, цели и задачи работы.

В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты разработки и планирования рекламных кампаний.

Во второй главе работы проведен SWOT-анализ, анализ основных конкурентов, анализ рекламной деятельности ЗАО.

В третьей главе предложен проект рекламной кампании ЗАО на 2010 год.

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании

1.1. Понятие и роль рекламы в современном бизнесе

В условиях жестокой конкуренции важное значение приобретает разработка четкой программы маркетинга и последовательное осуществление ее конкретных мероприятий, начиная с исследования рынка, создания товара (услуги) и кончая целенаправленными действиями по его продвижению на рынке. Огромную роль в этих условиях играет рекламно-информационная работа - одна из важнейших частей современного маркетинга. Используя новейшие достижения в области психологии, социологии, эстетики и других науках, реклама за последние годы превратилась в мощную индустрию.

За рубежом затраты на рекламу составляют от 5 до 25% от чистой прибыли предприятий .

Реклама - распространение информации о существовании товара, его качествах, наличии на рынке и его приобретении . Цель рекламы - продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет.

Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. 2 Федерального закона о рекламе) .

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы .

Рекламная кампания - основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности .

Сущность рекламы заключается в достижении экономического интереса производителей. Формой рекламы являются коммуникативные связи с рынком. Эффективность рекламы заключается в формировании позитивного отношения потребителей к организации и ее продукции.

Маркетинговые решения по рекламе охватывают:

- формулирование целей рекламы;

- определение рекламной стратегии;

- выбор рекламного сообщения;

- разработку бюджета рекламной кампании;

- измерение эффективности рекламы.

Другие похожие работы

• Товароведение и экспертиза пушно-меховых и обежно-обувных товаров