Разработка и реализация рекламной кампании организации на примере ООО

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании организации

1.1. Сущность и роль рекламной кампании

1.2. Особенности рекламной кампании интернет-магазина

1.3. Особенности разработки проектов в области рекламы и оценка их эффективности

Глава 2. Анализ системы продвижения компании ООО

2.1. Общая характеристика компании

2.2. Анализ внешней и внутренней среды

2.3. Анализ маркетинговой деятельности организации

Глава 3. Проект рекламной кампании ООО

3.1. Резюме проекта

3.2. Мероприятия проекта

3.3. Оценка экономической эффективности проекта

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Введение

Известно, что реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Изменение объема продаж товаров является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями. Однако управление рекламной кампанией эффективностью является сложной задачей. Перед тем, как разработать рекламную кампанию, нужно проанализировать ситуацию на рынке и задаться целями, ориентирующиеся на достижение определенных результатов. Для наибольшей эффективности компании прибегают к фирмам, деятельность которых направлена на продвижение и стимулирование. Вместе с тем, не всегда предприятие с помощью рекламной кампании может достигнуть желаемых результатов, что подчеркивает актуальность темы дипломной работы.

Целью дипломной работы является разработка проекта проведения рекламной кампании ООО.

Задачи исследования заключаются в следующем:

- исследовать сущность и роль рекламы в деятельности предприятия;

- рассмотреть особенности проведения рекламной кампании интернет-магазина;

- исследовать методику оценки эффективности рекламной капании;

- проанализировать деятельность компании ООО"";

- разработать проект рекламной кампании ООО"" и оценить экономический эффект от его реализации.

В процессе работы над дипломной работой использованы методы исследования и обработки информации: количественной и качественной оценки, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа, редактирования и др.

Теоретической и методологической основой исследования по проблемам дипломной работы послужили учебно-научные пособия и монографии, а также публикации специализированной периодической литературы.

Информационную и нормативную базу работы составляют нормативно-правовые документы и статистические материалы ООО.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью ООО. Предметом исследования является кампания по продвижению ООО.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав (теоретической, аналитической и проектной), заключения, списка используемой литературы и приложений.

Во введении работы определяется актуальность темы, цели и задачи работы.

В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты разработки и планирования рекламных кампаний.

Во второй главе работы проведен SWOT-анализ, анализ основных конкурентов, анализ рекламной деятельности ООО.

В третьей главе предложен проект рекламной кампании ООО и оценена его эффективность.

?

Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании организации

1.1. Сущность и роль рекламной кампании

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели. Рекламная кампания — основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности .

В условиях конкуренции разработка четкой программы маркетинга приобретает важное значение. Необходимо последовательное осуществление конкретных мероприятий, которые включают: исследование рынка, создание товара (услуги), целенаправленные действия по его продвижению. Определяющая роль в этих условиях принадлежит рекламно-информационной работе, которая является важнейшей частью современного маркетинга. Реклама за последние годы превратилась в мощную индустрию. Она использует новейшие достижения в области психологии, социологии, эстетики и других науках. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна существенно повысить вероятность успеха в производимой продукции и услуг .

Другие похожие работы

• Характеристика ассортимента и свойств инновационных детских игрушек