Налогообложение в области рекламы

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты налогообложения рекламно деятельности

1.1. Сущность рекламной деятельности

1.2. Правовое регулирование рекламной деятельности

1.3. Особенности налогообложения в области рекламы

1.4. Выводы по первой главе

2. Налогообложение в области рекламы на примере ООО

2.1. Краткая экономическая характеристика

2.2. Анализ особенностей налогообложения рекламной деятельности на примере ООО

2.3. Анализ эффективности применяемой системы налогообложения на примере ООО

2.4. Выводы по второй главе

3. Направления совершенствования налогообложения в области рекламы на примере ООО

3.1. Предложения по совершенствованию налогообложения на примере ООО

3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

3.3. Выводы по третьей главе

Заключение

Список используемой литературы

Приложение. Отчетность ООО

Введение

Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена несколькими причинами. Во-первых, ни одно коммерческое предприятие не обходится без рекламы своей продукции или услуг. Известно, что реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Изменение объема продаж товаров является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями. Во-вторых, законодательство в области налогообложения рекламной деятельности постоянно меняется. Так с 1 января 2005 года налог на рекламу будет отменен, а фирмы и предприниматели, занимающиеся распространением и размещением наружной рекламы, получили возможность использовать ЕНВД.

Практическая значимость выбранной темы заключается в разработке конкретных предложений по совершенствованию налогообложения в области рекламы.

Объектом исследования данной работы является ООО, а предметом – особенности налогообложения данного предприятия.

Целью дипломной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию налогообложения на примере ООО. Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:

- раскрыть сущность рекламной;

- проанализировать правовое регулирование рекламной деятельности;

- изучить особенности налогообложения в области рекламы;

- представить краткую экономическую характеристику ООО;

- провести анализ особенностей налогообложения рекламной деятельности на примере ООО;

- проанализировать эффективности применяемой системы налогообложения на примере ООО;

- предложить рекомендации по совершенствованию налогообложения в области рекламы;

- оценить экономическую эффективность предложений.

При подготовке дипломной работы использовались следующие методы:

- совокупность диалектических методов (частное – особенное, количество – качество, дедукция, индукция, система часть системы, положительное – отрицательное и др.);

- методы обобщения практического опыта (сопоставление, количественная оценка, анализ временных рядов, и др.);

- методы обработки информации (редактирование, выделение главного и др.).

Информационную базу исследования составляют: Налоговый кодекс, Федеральные законы, нормативно-правовые акты, научно-учебные пособия по теме работы, отчетность ООО.

Структурно работа состоит из введения, трех глав и заключения. Во введении обосновывается актуальность работы, ставятся цель и задачи исследования. В первой главе исследуются теоретические вопросы налогообложения в области рекламы. Во второй главе дипломной работы исследуются особенности налогообложения в области рекламы на примере ООО. В третьей главе предлагаются рекомендации по совершенствованию налогообложения и оценивается их эффективность. В заключение сформулированы основные выводы по проведенному исследованию.

1. Теоретические аспекты налогообложения рекламно деятельности

1.1. Сущность рекламной деятельности

Сущность управления и организации рекламной деятельности заключается в процессе проведения рекламной кампании. Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией. Рекламная кампания - основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.

Рекламная деятельность - динамичная, быстро трансформирующаяся часть экономики. Развитие рекламной деятельности происходит в непосредственном взаимодействии с развитием производительных сил в обществе, сменой социально-экономических потребностей производства, торговли и финансов. Она является особым видом деятельности, процессом взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение на целевой рынок, реализация и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.

Согласно статье 3 Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». «Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот».

Рекламу можно классифицировать по нескольким признакам.

По типу целевой аудитории выделяют:

- потребительскую рекламу, нацеленную на людей, покупающих товары для себя или для других;

- деловую рекламу, ориентирована на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа.

По уровню охвата территории (по географическому признаку) реклама подразделяется на зарубежную, общенациональную, региональную, местную.

Реклама может классифицироваться по средствам передачи сообщений. Важнейшими из них являются: газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители – вывески и рекламные щиты. Соответственно существует газетная, журнальная реклама и т.д.

Другие похожие работы

1. Налоговое регулирование рынка ценных бумаг
   Содержание Введение Налогообложение на рынке ценных бумаг О налоге на операции с ценными бумагами Проблемы и перспективы налогового регулирования на рынке ценных бумаг Заключение Список литературы