Решено! - Контрольная по маркетингу (вариант 10)

Содержание

1. Позиционирование товаров: понятие, назначение, карта позиционирования

2. Услуга: понятие, характерные признаки, классификация. Перечислите, какие услуги оказывает организация, в которой Вы работаете

3. Какие стратегии ценообразования или стратегию выбрала Ваша организация? Дайте обоснование правильности (или неправильности) выбора

Список литературы

1. Позиционирование товаров: понятие, назначение, карта позиционирования

Позиция товара на рынке - место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами.

Позиционирование товара на рынке - действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей. При позиционировании необходимо определить свойства товаров, наиболее интересующие потребителей.

Позиционирование - это разработка товара (услуги) и создание такого имиджа, который в представлении покупателя выгодно отличался бы от товаров-конкурентов.

Позиционирование - это логическое продолжение и завершение процесса сегментации рынка и исходный момент для детального планирования и программирования комплекса маркетинга.

Позиционирование товара заключается в том, чтобы, исходя из оценок потребителей позиции товара (услуги) на рынке, осуществить выбор таких параметров товара (услуги) и элементов комплекса маркетинга, которые, с точки зрения целевых потребителей, могут обеспечить данному продукту конкурентные преимущества.

Основная цель позиционирования заключается в предложении сегменту потребителей товара (услуги), наиболее полно удовлетворяющего потребности в данном сегменте.

Другие похожие работы

• Анализ структуры ассортимента и качества кисломолочных продуктов