Исследование путей повышения эффективности затрат на рекламу на примере ГУП Хлебозавод

Содержание

Введение

1. Анализ хозяйственной деятельности ГУП «Хлебозавод»

1.1. Краткая характеристика предприятия

1.2. Анализ производства и реализации продукции

1.3. Анализ использования трудовых ресурсов предприятия и фонда заработной платы

1.4. Анализ использования основных средств

1.5. Анализ себестоимости продукции

1.6. Анализ основных технико-экономических показателей

1.7. Выводы по первому разделу

2. Анализ финансового состояния ГУП «Хлебозавод»

2.1. Понятие, значение и задачи анализа финансового состояния предприятия и его финансовой устойчивости

2.2. Вертикальный и горизонтальный анализ бухгалтерского баланса

2.3. Анализ платежеспособности, финансовой устойчивости и риска банкротства предприятия

2.4. Анализ ликвидности

2.5. Анализ деловой активности

2.6. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

2.7. Выводы по второму разделу

3. Анализ затрат на рекламу ГУП «Хлебозавод»

3.1. Особенности различных видов рекламы

3.2. Теоретические вопросы методики оценки эффективности рекламы

3.3. Анализ рекламного бюджета ГУП «Хлебозавод»

3.4. Выводы по третьему разделу

4. Мероприятия по повышению эффективности затрат на рекламу

5. Ожидаемый уровень ТЭП с учетом предлагаемых мероприятий

Заключение

Список литературы

Приложение А. Бухгалтерский баланс ГУП "Хлебозавод"

Приложение Б. Отчет о прибылях и убытках ГУП "Хлебозавод"

Приложение В. Проект должностной инструкции менеджера по рекламе

Введение

Известно, что реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Изменение объема продаж товаров является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями. Однако управление эффективностью затрат на рекламу является сложной задачей. Перед тем, как разработать рекламную, нужно проанализировать ситуацию на рынке и задаться целями, ориентирующиеся на достижение определенных результатов. Для наибольшей эффективности компании прибегают к фирмам, деятельность которых направлена на продвижение и стимулирование(PR). Однако не всегда предприятие может позволить большие расходы на рекламу, в этом случае анализ эффективности затрат на рекламу должен проводиться собственными силами, что подчеркивает актуальность темы дипломного проекта.

Целью дипломного проекта является исследование путей повышения эффективности затрат на рекламу на примере.

В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

- провести анализ производства и реализации продукции;

- провести анализ использования трудовых ресурсов предприятия и фонда заработной платы;

- провести анализ использования основных средств;

- провести анализ себестоимости продукции;

- провести анализ вертикальный и горизонтальный анализ бухгалтерского баланса;

- провести анализ платежеспособности, финансовой устойчивости и риска банкротства предприятия;

- провести анализ ликвидности;

- провести анализ деловой активности;

- провести анализ финансовых результатов деятельности предприятия;

- исследовать теоретические вопросы методики оценки эффективности рекламы;

- провести анализ рекламного бюджета;

- предложить мероприятия по повышению эффективности затрат на рекламу;

- оценить ожидаемый уровень ТЭП с учетом предлагаемых мероприятий.

При подготовке дипломного проекта использовались нормативно-правовые акты Российской Федерации, научно-учебные пособия и монографии по теме дипломного проекта, публикации периодической печати, бухгалтерская финансовая отчетность.

1.7. Выводы по первому разделу

В первом разделе дипломной работы был проведен анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия. В процессе анализа установлено, что хлебозавод ежесуточно выпускает 70 тонн продукции. В ассортименте около 45 наименований хлебобулочных изделий, 40 - тортовых, 110 - кондитерских. Наибольшим спросом пользуется горячий хлеб, ароматные булочки, нежные торты, вафли, пряники, пирожные, мармелад, печенье.

За 2003-2005 год объемы производства продукции предприятия возросли на 29% среднегодовой темп роста составил 113,62 %, однако темп роста в 2205 году был ниже, чем темп роста в 2004 г.

Анализ выполнения плана по выпуску продукции показал, что предприятием не довыполнен план по производству и реализации хлебобулочных и кондитерских изделий на 3,2% и 1,6% соответственно.

В структуре производства преобладает выпуск хлебобулочных изделий его доля составляет более 86% в общем объеме производства. Анализ структуры товарной продукции позволяет сделать вывод, что за 2005 год увеличилась доля выпуска кондитерских изделий, а на 0, 2% и тортов на 0,1 %. Доля хлебобулочных изделий сократилась на 0,3%. За счет изменения структуры выпуска объем товарной продукции сократился на 2584 тыс. руб.

В 2004 году годовой фонд оплаты труда составил 33,2 млн. руб., а в 2005 году 34,1 млн. руб. Производительность труда также возросла и составила в 2004 году 381,40 тыс. руб./чел., а в 2005 году - 400,62 тыс. руб./чел. Темпы роста производительности труда опережают темпы роста заработной платы.

На рассматриваемом предприятии в структуре основных средств преобладает производственное оборудование (49,9%), на долю зданий и сооружений приходится 41% основных средств, а на транспортные средства – 9,11%.

На основе результатов анализа движения и состояния основных средств можно сделать вывод, что доля поступивших основных средств в 2005 году составила 1,15%, доля новых основных средств – 1,04%, доля выбывших основных средств за 2005 год составила 1,33%, темп прироста основных средств – 0,18%, доля стоимости основных средств перенесенная на продукцию – 45%, а уровень годности основных средств – 55%.

Валовой выпуск продукции увеличился на 9962,01 тыс. руб. за счет интенсивных факторов, т.е. повышения фодоотдачи и сократился на 325,5 тыс. руб. за счет экстенсивных факторов, т.е. за счет уменьшения общего объема основных средств.

Себестоимость продукции в 2005 году возросла по сравнению с 2004 годом на 2095 тыс. руб. или на 2,57%.

В структуре затрат преобладают расходы на оплату труда – около 41%, что свидетельствует о высокой трудоемкости производства. Материальные затраты составляют 27% полной себестоимости. Производственные затраты в 2005 году выросли на 2626 тыс. руб. за счет роста: материальных затрат на 1460 тыс. руб., расходов на оплату труда на 900 тыс. руб. отчислений на социальные нужды – 234 тыс. руб. прочих производственных расходов на 57 тыс. руб.; и сокращения амортизационных отчислений на 25 тыс. руб. Внепроизводственные расходы сократились на 531 тыс. руб. Переменные расходы составляют 72% всех расходов, а постоянные – 28%.

Другие похожие работы

• Реклама в глянцевых журналах