Реклама – один из основных инструментов для создания бренда ООО Кока-Кола

Содержание

Реферат

Введение

1. Сущность, формы и правовые основы рекламы

1.1. Сущность и формы рекламы

1.2. Правовые основы рекламы

2. Реклама и конкуренто­способность продукции

2.1. Понятие, значение и факторы, обеспечивающие конкуренто­способность продукции

2.2. Значение рекламы для конкуренто­способности продукта

3. Реклама как один из основных инструментов, необходимых для создания бренда

3.1. Сущность понятия «бренд»

3.2. Роль рекламы в создании брендов

4. Ожидаемый экономический результат использования рекламы

4.1. Организация и планирование разработки рекламы организации ООО «Кока-кола»

4.2. Смета затрат на тему: «Организация рекламы»

5. Обеспечение оптимальных условий труда разработчика

5.1. Идентификация опасных и вредных факторов, сопутствующих разработке методов контроля

5.2. Оценка уровней действующих факторов и выявление из них наиболее опасных

5.3. Разработка и обоснование эффективности рекомендаций по организации труда и рабочего места специалистов

Заключение

Список литературы

Приложение 1. Блок схема видов и форм рекламы

Приложение 2. Организационная структура органа по разработке рекламы

Приложение 3. Плакат по понятию конкуренто­способности

Приложение 4. Блок-схема бренда

Приложение 5. Экономическая эффективность бренда в условиях рыночной экономики

1.2. Правовые основы рекламы

Рекламная деятельность регулируется рядом нормативно-правовых актов Российской Федерации: Закон о рекламе; Налоговый кодекс РФ (часть 2); закон о защите прав потребителей; Закон о лицензировании отдельных видов деятельности; Закон о средствах массовой информации; Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров; Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках и др. документы.

В соответствие со ст. 5 Закона о рекламе к рекламе предъявляются следующие общие требования добросовестности и достоверности.

Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Другие похожие работы

• Исследование конъюнктуры рынка рекламы в изданиях