Разработка рекламной кампании турфирмы

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании

1.1. Сущность и роль рекламной кампании

1.2. Этапы разработки рекламной кампании

1.3. Средства проведения рекламной кампании и их эффективность

Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО

2.1. Краткая экономическая характеристика ООО

2.2. Анализ рыночного положения ООО

2.3. Анализ рекламного бюджета ООО

Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании туристической фирмы ООО на 2007 год

3.1. Мероприятия по повышению эффективности затрат на рекламу

3.2. Проект рекламной кампании на 2007 год

3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий

Заключение

Библиография

Приложение 1. Блок схема видов и форм рекламы

Приложение 2. Организационная структура органа по разработке рекламы

Приложение 3. Схема процесса управления рекламной деятельностью

Приложение 4. Экономическая эффективность рекламной кампании

Введение

Известно, что реклама является одним из способов увеличения объема продаж товаров путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. С помощью продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Изменение объема продаж товаров является следствием взаимодействия различных процессов, которыми сопровождается торговая сделка между продавцами и покупателями. Однако управление рекламной кампанией эффективностью является сложной задачей. Перед тем, как разработать рекламную кампанию, нужно проанализировать ситуацию на рынке и задаться целями, ориентирующиеся на достижение определенных результатов. Для наибольшей эффективности компании прибегают к фирмам, деятельность которых направлена на продвижение и стимулирование. Вместе с тем, не всегда предприятие с помощью рекламной кампании может достигнуть желаемых результатов, что подчеркивает актуальность темы дипломной работы.

Теоретической и методологической основой исследования по проблемам дипломной работы послужили учебно-научные пособия и монографии, а также публикации специализированной периодической литературы.

Информационную и нормативную базу работы составляют нормативно-правовые документы и статистические материалы ООО.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью ООО.

Предметом исследования являются рекламная деятельность ООО.

Целью дипломной работы является разработка предложений по проведению рекламной компании туристической фирмы ООО

Задачи исследования заключаются в следующем:

- исследовать сущность и роль рекламной кампании в деятельности предприятия;

- проанализировать этапы разработки рекламной кампании;

- исследовать средства проведения рекламной кампании и их эффективность;

- провести анализ деятельности ООО по продвижению своих услуг;

- разработать проект рекламной ООО на 2007 год;

- оценить экономический эффект от реализации разрабатываемой рекламной кампании.

В процессе работы над дипломной работой использованы методы исследования и обработки информации: количественной и качественной оценки, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа, редактирования и др.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав (теоретической, аналитической и проектной), заключения, списка используемой литературы и приложений.

Во введении работы определяется актуальность темы, цели и задачи работы.

В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты разработки и планирования рекламных кампаний.

Во второй главе работы проведен SWOT-анализ, анализ основных конкурентов, анализ рекламной деятельности ООО.

В третьей главе предложен проект рекламной кампании ООО на 2007 год.

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании

1.1. Сущность и роль рекламной кампании

Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией. Рекламная кампания - основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.

Реклама – любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемых конкретным заказчиком.

Рекламу можно классифицировать по нескольким признакам.

По типу целевой аудитории выделяют:

- потребительскую рекламу, нацеленную на людей, покупающих товары для себя или для других;

- деловую рекламу, ориентирована на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа.

По уровню охвата территории ( по географическому признаку) реклама подразделяется на зарубежную, общенациональную, региональную, местную.

Реклама может классифицироваться по средствам передачи сообщений. Важнейшими из них являются: газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители – вывески и рекламные щиты. Соответственно существует газетная, журнальная реклама и т.д.

В зависимости от используемых средств воздействия на целевую аудиторию можно выделить следующие виды рекламы: информативную, побудительную, и рекламу-напоминание:

Информативная реклама – используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах. Носит сугубо деловой характер, апеллирует к разуму, а не к чувствам человека, используется при рекламировании продукции производственно-технического назначения. Применяется для продуктов, находящихся на стадии жизненного цикла - внедрение и рост.

Побудительная реклама – используется для создания у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса, путем внушения, что рекламируемый продукт является наилучшим. Несет эмоциональный заряд, воздействует на подсознание человека. В ней обычно в выигрышном свете представлен рекламируемый продукт, броско указывается его марка и т.п. Используется для товаров, находящихся на стадии жизненного цикла - насыщение рынка.

Сравнительная реклама – осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки с другими марками (характерна для продвижения товаров, находящихся на стадиях роста и зрелости).

Другие похожие работы

• Особенности современных рекламных носителей