RefMag.ru - Оценка. Помощь в решении тестов, практикумов, курсовых, аттеста­ционных

RefMag.ru - Помощь в решении тестов, практи­кумов, курсовых, дипломных

Репетитор оценщика

Готовые работы для заочников

Работы для курсов оценщиков

- ЦПП

- УМЦ MFPA

- СПИУ

- ИПО

- ИФРУ

- ГУЗ

- МАОК

- МФЮА

- Незави­симая техни­ческая экспертиза ТС

Курсовые работы

- Курсовые по оценке недви­жимости

- Курсовые по оценке ЦБ

- Курсовые по оценке машин

- Курсовые по оценке НМА

Аттест­ационные работы

- Аттеста­ционные

- Дипломные

- ВКР

- Дипломные ИПО

- Дипломные ГУЗ

Учебные дисциплины для оценщиков

- Обще­профес­сиональные дисциплины

- Оценка бизнеса (пред­приятия)

- Оценка ценных бумаг

- Оценка машин и обору­дования

- Оценка недви­жимости

- Оценка НМА и ИС

- Оценка земли

- Оценка КФИ

- Отчеты об оценке

Заказ работ:





Принимаю заказы на решение тестов, задач, практикумов, подготовку контрольных, курсовых, дипломных (аттестационных) работ (безопасно, антиплагиат). Сергей.
тел. +7(495)795-74-78, admin@refmag.ru, ,
Вконтакте: vk.com/refmag.

Темы дипломных работ по оценке > Оценка стоимости товарного знака диплом

Готовый диплом.

Оценка стоимости товарного знака диплом

Оценка стоимости товарного знака на примере ОАО НК Роснефть

2012 г.


Оценка стоимости товарного знака на примере ОАО НК Роснефть

Наименование предприятия, организационно-правовая формаОАО «НК Роснефть»
Отрасль, сфера деятельностиДобыча и производство нефтепродуктов
МестонахождениеМосква
Дата оценки01 июля 2012 г.


Оглавление

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты оценки стоимости товарных знаков
1.1. Понятие товарного знака
1.2. Процесс оценки товарного знака
1.3. Методы оценки товарного знака
Глава 2. Учебный отчет об оценке рыночной стоимости товарного знака на примере ОАО «НК «РОСНЕФТЬ»
2.1. Общие сведения
2.1.1. Основные факты и выводы
2.1.2. Задание на оценку
2.1.3. Сведения о заказчике оценки и об оценщике
2.1.4. Допущения и ограничительные условия, использованные оценщиком при проведении оценки
2.1.5. Применяемые стандарты оценочной деятельности
2.1.6. Описание процесса оценки объекта оценки в части применения доходного, затратного и сравнительного подходов к оценке
2.2. Описание объекта оценки
2.3. Анализ внешней среды
2.3.1. Основные показатели социально-экономического развития Российской Федерации
2.3.2. Краткая характеристика отрасли
2.4. Определение рыночной стоимости объекта оценки
2.4.1. Расчет рыночной стоимости по затратному подходу
2.4.2. Расчет рыночной стоимости доходным подходом
2.4.3. Расчет рыночной стоимости сравнительным подходом
2.5. Согласование результатов оценки
Заключение
Список использованных источников
Приложение

Фрагмент дипломной работы

Введение



Согласно данным Interbrand еще 30 лет назад материальные активы компаний (здания, сооружения, технологическое оборудование, транспорт) обеспечивали до 70% их стоимости, а сегодня их доля неуклонно снижается.. Значение интеллектуальной собственности (знаний, навыков, патентов, торговых марок, ноу-хау), напротив, неуклонно растет.
Товарный знак является мощным инструментом конкурентной борьбы. Он позволяет выделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации. Благодаря грамотной раскрутке (брэндингу) товар становится известен на рынке и приобретает свою группу потребителей. Это положительно влияет на рост продаж, а также позволяет несколько завышать цены по сравнению с другими аналогичными товарами (в данном случае потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому он доверяет).
По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака растет, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы.
Следовательно, оценка нематериальных активов компании значительно повышает ее общую рыночную стоимость, что положительно влияет на ее привлекательность в глазах партнеров и инвесторов. Помимо этого, существует целый ряд других случаев, когда предприятию может потребоваться оценка. Таким образом, можно сделать вывод об актуальности выбранной темы аттестационной работы.
Целью данной работы является определение рыночной стоимости прав на товарный знак. В соответствии с поставленной целью решаются следующие задачи:
- рассмотреть сущность понятия «товарный знак»;
- проанализировать методы оценки товарных знаков;
- составить отчет об оценке товарного знака.
При выполнении данной аттестационной работы был проведен сбор и анализ статистических данных и экспертная оценка этой информации.

Глава 1. Теоретические аспекты оценки стоимости товарных знаков



1.1. Понятие товарного знака



Существует некоторая путаница при употреблении понятий «товарный знак», «знак обслуживания», «торговая марка», «бренд».
В соответствии со словарем В.К. Мюллера, brand - американизированный вариант английского сложносочиненного brand-name. Значение слова brand - клеймо, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление . Стало быть, бренд - это некое впечатление о товаре, сложившееся в умах потребителей. Оно может быть как позитивным, так и негативным. Доверие к какой-либо компании создает положительное впечатление о товаре, и наоборот. Устойчивый позитивный бренд способствует закреплению доброго имени компании, объединяя весь ее потенциал, сплачивает ее сотрудников, акционеров и бизнес-партнеров, способствует установлению прочных отношений с поставщиками и гарантирует поступление инвестиций в долгосрочном периоде.
Само слово «бренд», строго говоря, не имеет юридического обоснования, то есть существует де-факто, но не де-юре, однако управление интеллектуальным капиталом подразумевает выявление и оценку именно брэндов, а не товарных знаков.
Бренд – это понятие, появившееся в международной практике, оно существенно шире, чем товарный знак. Если под товарным знаком понимается обозначение товара, зарегистрированное государственным органом, то в случае бренда – преимущество товара переносится в эмоциональную сферу, то есть это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Бренд также включает привязку к специфическому продукту или чему-то большему, чем один продукт, возможно, формулу или рецепт, фирменную упаковку, стратегию маркетинга, рекламную компанию или содействующее мероприятие и, разумеется, репутацию. Бренд – коммерческое воплощение репутации, то есть товарный знак плюс заработанная им репутация.

Пример выполнения работы


Оценка стоимости товарного знака на примере ОАО НК Роснефть

Другие похожие работы



Rambler's Top100

© 2002 - 2017 RefMag.ru