История возникновения и развития рекламы

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама в древнем обществе

1.1. Протореклама в первобытном обществе

1.2. Реклама в Древней Греции и Риме

1.3. Реклама в Древней Руси

Глава 2. Развитие рекламы в Новое время и до начала XX в.

2.1. Тенденции развития рекламы в Западных странах

2.2. Особенности рекламы в России

Глава 3. Современная реклама с начала XX в. до наших дней

3.1. Современная реклама в Западных странах

3.2. Особенности развития современной рекламы в России

Заключение

Библиография

Введение

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса». По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.

Целью курсовой работы является изучение исторических аспектов развития рекламы. В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

- исследовать особенности рекламы в древнем обществе;

- рассмотреть историю рекламы в западных странах;

- проанализировать особенности развития рекламы в России

При подготовке курсовой работы использовалась научно-учебные пособия, монографии, публикации периодической печати.

Глава 1. Реклама в древнем обществе

1.1. Протореклама в первобытном обществе

В наши дни реклама пронизывает собой - своими сообщениями, технологиями, продуктами - всю жизнь современного общества, однако, как и всякое социальное явление, в своем развитии она проходила различные этапы.

В трудах культуроантропологов и этнографов обнаруживаются сообщения о сложившемся в глубинах культуры наборе коммуникативных приемов, которые можно определить понятием проторекламы (приставка «прото» означает стадию предшествования тому явлению, которое исследуется).

На начальных этапах формирования культуры, в эпоху палеолита, важным компонентом осмысления окружающей действительности была символизация, т. е. наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, в первую очередь сакральными (священными), как результат постижения мира нашими далекими предками в двух измерениях - реальном и сверхъестественном.

Невидимые силы постепенно конкретизируются в мировоззрении первобытных людей, воплощаются в грозных явлениях природы, в представителях животного мира, а затем и в изделиях рук человеческих: создание символических сакральных предметов (различные культовые изображения, например талисманы, обереги и др.). Так формируется в обиходе обширный пласт культовой проторекламы. В нем совмещаются процессы символизации и демонстрирования, проявляются в совокупности ритуалов. Первобытный ритуал - это демонстративная акция призванная свидетельствовать о верности сообщества исконным традициям, заветам предков, о его неуклонном служении высшим силам. Все это должно быть продемонстрировано публично, наглядно. Ритуалы, направленные на вызывание дождя, одинаковы в Индии, в Греции и некоторых других странах. Знаменитый английский ученый Джеймс Джордж Фрэзер приводит такие данные о демонстративном ритуале, несущем символизацию, явное сообщение высшим силам о верности им с целью получения земных благ:

«Сербы во время засухи раздевают догола маленькую девочку и с головы до ног одевают ее травой, растениями и цветами. Лицо ее также прячут под покрывалом из живой зелени. Ей дают имя Додола. В сопровождении девушек она идет по деревне. Процессия останавливается перед каждым домом. Додола не перестает кружиться в танце. Девушки образуют вокруг нее кольцо, напевая одну из песенок Додолы, а хозяйка дома выливает на нее ведро воды. Вот как звучит одна из песен:

Другие похожие работы

• Разработка рекламной кампании